摘要：从冰箱产品来看，今年以来冰箱市场除单门外的主要品类双线市场均价都呈上行趋势，其中线下增幅更为明显，两门和多门冰箱的均价都实现了双位数增长；线上整体均价略有下滑，除单门剧降30.7%之外，其他主要品类变化不大，平稳中有微增。双线均价差距逐渐拉...
从冰箱产品来看，今年以来冰箱市场除单门外的主要品类双线市场均价都呈上行趋势，其中线下增幅更为明显，两门和多门冰箱的均价都实现了双位数增长；线上整体均价略有下滑，除单门剧降30.7%之外，其他主要品类变化不大，平稳中有微增。双线均价差距逐渐拉大。
而单门价格剧降也让其在今年1~12周线上同比涨幅达到了135%。不过，根据中怡康方面数据显示，两门的双线份额也出现了上扬，三门冰箱的份额则持续缩减。从零售额同比来看，除三门在双线市场跌幅都高达两位数外，其他主要品类都呈现线上增长、线下下跌的态势。
此外，从容积来看，前12周500L以上（含500L）的大容积冰箱在线上线下市场均表现亮眼，零售额份额增长明显，500L以下则有不同程度的萎缩。从价格来看，线上市场的4000元以上（含4000元）各价格段、线下市场的6000元以上（含6000元）各价格段零售额份额都有扩张，说明大容积、高价格的高端和超高端产品继续受到消费者青睐。
而冰柜方面则延续了从去年以来的良好表现——根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年冷柜零售额123亿元，同比增长11.2%，零售额迎来近5年最大幅度增长，零售量922万台，同比增长8%。4月12日，奥维云网公布3月家电线上市场监测数据，相关数据显示——本月白电各品类中，其中冰箱、冰柜线上零售额规模同比分别为-2.7%、0.7%；冰箱、冰柜的均价分别为2055元、1208元，同比分别为-4.5%、-5.7%；各品类中，高端品零售额占比分别为4.6%、6.3%，同比分别为0.4%、0.1%。
其中，冰柜也是今年3月为数不多仍能保持正增长的家电品类。此外，有业内人士告诉南都记者，在疫情区域，消费者对于食物存储，包括大量存储、长时间保鲜存储等等，都有需求的提升，这样的需求对于家用冷柜（小冷柜和220升以下家用柜）及大冰箱的销售有一定刺激；另外，近期“立式冷冻柜”的消费者搜索热度迅速攀升，反映出消费者对于立式冷冻柜的需求也在增强。
南都记者也注意到，随着相关概念的走红，近日多家机构也对冰箱冰柜等产品发出研报。如4月12日，中怡康预测年中双节（五一&“6·18”）冰箱市场规模微涨，高端和超高端将继续领跑市场，多门和对开门依旧受到青睐。虽然本土抗疫尚未结束，五一期间的冰箱市场销售会受到一定的影响，但市场规模仍可实现小幅上涨，预计零售量将达到270万台，同比上涨1.0%，零售额将达到100亿元，同比上涨5.2%；双线市场的均价也会出现同比上扬。预计各品类中多门零售额将达到51.5亿元，遥遥领先于其他品类，而对开门的零售额同比涨幅最大，预计将达到16.3%。
此外，中怡康还表示，预计“6·18”期间，线上渠道将实现量额双涨，零售量将达277万台，同比增长3.5%，零售额将达67亿元，同比增长7.9%。
国泰君安证券近日发布研报，称居民消费需求的变化有望推动冰箱冰柜保有量提升，疫情下家电零售仍具结构性亮点。防控政策的实施及其示范效应使得家庭冷藏储存需求的刚性更加明显，冰箱未来户均保有量有望突破当前1的天花板，未来食材的储存需求将需要多台冰箱或1*冰箱+N*冰柜来实现。
国金证券则在研报中认为，本轮疫情物流受影响，冰箱冷柜、厨小等典型疫情受益品类消费有所延迟，预计二季度疫情受控后或存在集中释放式增长。
采写：南都记者 孔学劭
