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上期说到卡萨帝受到美国、德国消费者的褒奖,那么在法国市场的销售情况又如何?

海尔冰箱上半年在法国

实现逆势倍速增长

日前,海尔冰箱上半年法国销售数据新鲜出炉。数据表明,海尔冰箱在一二季度的销售额同比增长都在30%以上,其中第二季度高达36%。与之形成鲜明对比的是,法国冰箱行业的整体增长情况。据当地GIFAM数据调查结果显示,2016年1—4月份法国冰箱行业销量仅增长1%,销售额增长2%。而另一个权威数据GFK也显示,冰箱整体销量销售额基本与去年持平,无增长。

海尔冰箱之所以能够如此迅速地攻占法国市场,与其本土化制造、本土化研发、本土化营销的“三位一体”经营策略密不可分。海尔通过在海外建立研发中心和生产基地,并充分了解当地居民的生活习惯和产品诉求的基础上,为其提供了差异化和具有竞争力的产品解决方案。

例如,针对法国消费者热爱美食、追求食材新鲜度的饮食习惯,海尔及时推出了新款T门冰箱。这款冰箱采用海尔行业首创的干湿分储保鲜技术,有效解决法国用户对不同食材的储存需求。此外,T门设计可以方便用户取用食材,减少冷量损耗。冷藏冷冻式分区储存的设计,也给当地用户提供了更科学合理的食材储存方案。此产品一经推出就获得法国用户的高度认可,短短三个月其订单采购量就已超过全年的预算。而另一款专为法国用户设计的70CM宽Combi多门冰箱也被消费者杂志评为最优选择产品。海尔