摘要：美菱携手娃哈哈推联名小冰箱，线上线下打爆户外潮流场景“可乐要冰，永远年轻！”近来由美菱、娃哈哈联手打造的“美好来菱 非常可乐”系列品牌跨界联名活动成为大众关注的焦点，特别是两大品牌推出的联名复古小冰箱在社交媒体上好评如潮，风靡年轻群体。事实...
“可乐要冰，永远年轻！”近来由美菱、娃哈哈联手打造的“美好来菱 非常可乐”系列品牌跨界联名活动成为大众关注的焦点，特别是两大品牌推出的联名复古小冰箱在社交媒体上好评如潮，风靡年轻群体。
事实上，异业品牌做这样的联名并不新鲜，也很讨巧——联名让产品更具个性化，在工具属性之外具备更多新的标签，更有可能收获年轻群体的喜爱，甚至被视为收藏品、展示物等，拓展了产品的使用场景，进而拓展了用户群。
但是知易行难。大家都在做，却不一定都能出圈。美菱今夏携手娃哈哈，穿越回1998年，打造“复古联盟”，首先在话题设置上就颇具新意。同时通过线上开箱测评和广泛的社媒推广，线下的复古露营、后备箱集市、飞盘运动等，无限扩大了活动声量，在异业品牌跨界联名中又打造出一个经典案例。
现在&过去
美菱小冰箱+娃哈哈非常可乐“组CP”
异业品牌跨界联名是一种有趣的商业营销手法，经由两个或以上的品牌进行异业合作，结合双方的优势、共同推出联名商品，借此吸引不同领域的消费客群，为市场创立了新的品牌价值，更结合彼此优势带来全新的消费者体验。
但品牌跨界的对象也必须要能引起话题，才能使其商品或服务具有看点与讨论性，对于品牌价值才有一种加分作用。这一点，美菱、娃哈哈再清楚不过，两大国货品牌一出手就是“王炸”。
首先，在话题设置上，选择复古作为主打话题，并将年份定格在1998年。这个决定大有讲究。在那一年，美菱推出保鲜冰箱，掀起冰箱业“二次革命”；娃哈哈推出“中国人自己的可乐”非常可乐，在一众“洋可乐”中闯开一片天地；两大国货品牌都与1998年有着莫大缘分。而对于80、90后用户群体来说，1998年代表的那个年代，也是充满美好回忆的时光。
其次，美菱冰箱联合娃哈哈非常可乐推出的联名TVC非常加分。在复古大潮下，2022年的夏日和1998年的夏日，有什么不同，又有哪些共通点？美菱和娃哈哈用一则2分16秒的TVC作答。该TVC由3个小故事组成：小时候扔沙包，长大了扔飞盘；小时候过家家，长大了露营；那时候流行disco，现在流行街舞。年岁在变，潮流在变，但玩耍运动过后，从美菱冰箱里拿出一瓶冰冰凉凉的非常可乐，然后一饮而下的那种快乐仿佛和小时候一模一样。“太可了！”网友用热评点赞回应。
线上&线下
美菱+娃哈哈打造复古冰箱多元化场景
从预热到爆发进而持续发酵，广泛的社媒传播为活动增色许多。据悉，此次美菱、娃哈哈联手打造的异业品牌跨界联名相关话题在微博、抖音、小红书等平台引发热议，特别是在年轻人群体中反响热烈。
线上，许多达人被美菱和娃哈哈联名打造的小冰箱以及联名款非常可乐圈了粉。“小冰箱可爱袖珍，不管是户外车载，还是客厅、厨房、卧室、办公室等场景，都能自如安放，还附赠了飞盘、挂绳、复古贴纸等。再加上冰镇的非常可乐，随时随地来一瓶，太赞了！”一位达人惊喜地表示。而在测评视频的评论区，“想要！”“心动了！”等评论被推上热评，反映了大众对产品的高度认可。
在线下，“美好来菱 非常可乐”系列活动——“永远年轻”飞盘交流赛，两大品牌又携手五菱宏光，共同打造复古露营、后备箱集市、飞盘嘉年华等活动形式，助力打造多元体验场景，让此次异业品牌跨界联名活动更精准地触达了年轻群体。据了解，经过前期报名、现场角逐，共有4只队伍参与了比赛对阵，现场热闹非凡。飞盘运动过后，从小冰箱里拿出冰镇后的非常可乐，时而在天幕下露营，时而逛逛后备箱集市，几乎成为现场所有人共同的选择。
美菱、娃哈哈此次的跨界联名活动，其实和品牌长久以来跨界联名思路一致，无一不是有趣、有爱、有创意，网络讨论度与认可度也十分高涨。很显然，意气相投的品牌伙伴跨界合作，能使自身在不断变化的市场中，充分展现出品牌及产品上的创新力、洞察力和亲和力。业内观察人士表示，此次成功出圈的联名活动，将作为行业经典案例沉淀，对异业品牌跨界联名有着积极的借鉴意义。
