摘要：最近，海尔又破纪录啦！到底是怎么回事呢？原来，根据俄罗斯的最新统计，海尔以17.7%的份额打败了其它世界品牌，在俄罗斯的冰箱市场中占据第一！这还不够呢！海尔&Candy洗衣机品牌还占据了当地洗衣机市场的份额第一，创造了历史最高记录！海尔之所...
最近，海尔又破纪录啦！到底是怎么回事呢？
原来，根据俄罗斯的最新统计，海尔以17.7%的份额打败了其它世界品牌，在俄罗斯的冰箱市场中占据第一！这还不够呢！海尔&Candy洗衣机品牌还占据了当地洗衣机市场的份额第一，创造了历史最高记录！
海尔之所以能在当地的冰箱和洗衣机市场份额中独占鳌头，与海尔的本土化战略和自主创新精神不无关系。
从2005年到2012年，海尔处于全球化品牌战略阶段。在海尔全球化的自主创牌过程中，海尔始终坚持以“本土化”为全球化品牌战略的核心。海尔的本土化体现在把本土化设计、本土化制造、本土化营销合为一体，聘用当地人为员工，切实解决当地用户的个性化需求，打造具有差异性的产品。海尔的创新性体现在疫情等特殊时期，及时推出具有大容积，健康保鲜功能的冰箱，为当地人解决食材存储和保鲜的难题。这就是海尔冰箱成为“当地第一”的核心基石。
除了团队本土化，海尔还在疫情等特殊时期迅速实现线上购物的技术转型，为用户提供更为便捷的线上体验服务。在产品的选购页面，用户可以直接点击直销员的图片，与提供选购和技术支持的直销员进行实时交互，为用户实现足不出户就能买到心满意足产品的美好体验。今年5月份，海尔在俄罗斯洗衣机市场的净收入增长了47%，年累计增幅达到18%。
皮皮海在这里想说，海尔取得的所有成就都绝非偶然。看到这里，亲爱的小伙伴你能告诉我，海尔在2020年的特殊期间依然能够“逆势而行”的原因是什么吗？
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策划/皮皮海
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