时间:2022-11-07 18:51:55 | 浏览:1519
在冰箱市场整体遇冷的形势下,如何抵御下行风险并逆势增长,答案无非是高质量产品拉动下的产业高端转型。大家都知道方向如此,但是路该怎么走,很多企业都找不到答案,自然只能挣扎于下跌泥潭。此时,频频推出引领潮流的高端新品,以高质量科技产品实现逆势增长的海尔冰箱,无疑最具引领和标杆意义。
探寻海尔冰箱持续逆势增长的秘诀,从其快速更迭的新产品中或许能找到一些答案。10月17日,全球冰冷产业迎来一场盛会,名为“万物生鲜之道”的2019海尔冰冷产业全球峰会在乌镇正式开幕。海尔携全空间保鲜系列、全开抽屉式系列、变频干湿分储系列、风冷金厨系列产品亮相。尤其是首次面世的和宴系列冰箱和卡萨帝天成自由嵌入式高端产品,更是凭借多项人性化设计和领先“黑科技”备受瞩目。
在传统时代,海尔冰箱连续28年居中国第一;在物联网时代,面对跨界对手和多变环境,海尔冰箱仍逆势增长,连续10年蝉联全球NO.1。对此,家电圈认为,一手抓原创科技,一手抓用户交互,最终通过“科技与用户零距离”跑道,让海尔冰箱高端新品的推出每次都切中消费升级的需求脉搏,并实现全球引领,才是这一轮在行业逆势增长的最大动力。
“黑科技”高端新品频出:保鲜生活持续升级
技术创新永远是推动产业进步的最终动力。有调查显示,超过一半的中产阶级认为高科技含量是高端冰箱产品首要特征,高品质冰箱的最大价值必然是拥有解决生活痛点的创新技术。海尔频频推出的高端冰箱产品,无一不是以高科技满足用户需求的创新。
“鲜”是全球冰冷行业追求的终极目标,围绕“保鲜”这一核心,海尔冰箱不断迭代升级。峰会上发布的海尔和宴系列冰箱和卡萨帝天成自由嵌入式冰箱,都各自拥有独特的“鲜之道”:
前者颠覆传统湿度传感器和涡流风机的设计,将军事卫星和气象卫星上的光感技术应用于保鲜系统,以三大光感搭配精控微风道的定量分层送风模式,实现0.01S瞬时锁鲜,降温速度提升30%,保鲜效果提升20%;后者则采用全球首创的MSA控氧保鲜科技,这项拥有84项专利的技术可以从氧浓度、湿度、净度、速度等全维度还原食材生长环境,冰箱内部温度波动控制在±0.2℃,打造“自然原鲜”。
当然,“鲜”只是高品质冰箱的一个标签,外观和人性化设计同样在科技的支撑下,让海尔冰箱站在行业金字塔尖。卡萨帝天成系列的艺术设计让人叹为观止:萃取大自然中蓝天白云大地、瀑布、星空启发设计灵感,采用内外统一卡式弧线设计,搭配“自由嵌入”式,从外观到内部化繁为简,达到自然美学极致。
此外,和宴系列产品独创人感交互系统,用户在离冰箱1米时,LOGO点亮、门把手自动点亮30%亮度柔光提醒。当用户由远及近走近冰箱,亮度调至100%。同时黑暗中打开冰箱门,面光源在3秒内渐亮,给予最柔化舒适的体验。
因为针对的是消费升级的高品质需求,智能化、人性化、个性化、健康化等等这些需求都可以从海尔高端冰箱产品身上找到解决方案。不管是专业储鲜方案、“自由嵌入”式设计、干湿分储,还是创新的人感交互系统,杀菌净卫等健康态功能等等,海尔冰箱带来的是自然、健康的全新保鲜生活体验的升级。
高端引领逆势增长:世界冰箱发展看海尔
市场高度饱和,房地产调控影响消费新需求,再加上原材料价格上涨,冰箱市场“压力山大”,产业进入下行通道似乎已经成为常态。中怡康1-6月市场监测数据显示,上半年冰箱线上市场零售量、额增长创近几年同期增速新低,且目前年累增幅为-4.0%。
这样的形势是挑战也是机遇。随着消费升级和产品更新换代,追求品质体验的高端冰箱市场步入快速发展通道,冰箱价格也是水涨船高。有机构预测,今年冰箱市场线上均价同比增长4.0%,线下均价同比增长7.0%,其中更多是来自高端产品的拉动。2017年冰箱线下市场8000元以上高端冰箱零售量涨幅高达26.5%;2018年高端冰箱市场受高基数影响增长放缓,但仍然保持20%以上增长,份额达到9.1%。
由此可以看出,消费者更愿意为高价高质冰箱产品买单。行业去规模化发展,转而向高价值、高品质转型成为必然。这就要求企业从需求出发,以健康保鲜、智能便捷为方向,加创新高端产品、改善产品结构。最早布局高端市场,以科技引领产品升级的海尔早已收割了转型红利,在冰箱市场低迷的状态下持续逆势增长。
最新数据显示,在行业年累计增幅-4.0%的背景下,海尔冰箱实现逆势增长,位居行业首位。其中,在1万元价位段以上的高端冰箱市场,海尔冰箱年累计份额达40.9%。此次峰会上发布的另一组数据也让中国制冷产业自豪不已:海尔在中国市场份额份额为35%、高端份额占到42%,实现28连冠;同时其全球引领地位也不断夯实,市场份额10连冠,冰箱份额达17.3%。无怪乎美国《纽约时报》如此评价:“世界冰箱进入海尔时代”。
专业储鲜方案、个性化满足消费者为中心、需求至上、万物互联、交互体验……在海尔高端冰箱产业布局中有无数的关键词,但中心只有一个就是“消费者需求”。正因为把握住了高端升级的市场变化,在“人单合一”的驱动下,海尔冰箱凭借高端持续逆势增长。
此次峰会上发布的和宴系列冰箱和卡萨帝天成自由嵌入式产品,仍然是以领先的科技创新再次创造冰箱体验的巅峰。据了解,海尔新产品的目标是抢占15K+更高端市场的份额,开辟更大的增长通道。这也意味着,海尔距离构建全球首个物联网生态品牌,创造用户最佳美食场景体验的全球引领目标更进一步。
家电圈获悉,为夯实物联网时代海尔制冷产业世界引领地位,海尔还在峰会上发布2019最新战略:一是品牌价值深化,以多品牌矩阵全面覆盖市场;二是产品持续升级,通过研发创新产品、调整产品结构,满足消费者储鲜需求;三是营销模式升级,以零售转型、秩序管控实现场景体验升级;四是生态品牌引领,打造基于物联网的用户首选的厨房场景一站式成套解决方案平台。这既是一个全新的起点,更吹响了全球制冷产业变革的冲锋号。
过去五年,南宁全面落实强首府战略,一直奔跑在创新路上,用“新”实现高质量发展。让适宜的种子在适宜的环境中开花结果,南宁努力让科技创新这个“关键变量”,成为高质量发展的“最大增量”。过去五年,南宁交出了一份高质量发展的漂亮“答卷”。
【经济界面】跑出高质量发展的“深圳速度”——深圳先行示范区建设三周年观察光明日报记者 严圣禾 党文婷2019年8月18日,中共中央、国务院印发《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》。从经济特区到先行示范区,尽管内涵更丰富、要求
8月18日,中共中央、国务院正式发布《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》正式公布三周年。截至目前,深圳先行示范区建设部署的56项重点任务中,14项已经完成,42项取得重大进展,一系列重大改革和重大项目进展顺利。从先行先试到先
当前,深圳加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。图为繁忙的盐田港。深圳特区报记者 杨浩翰 摄读特客户端·深圳新闻网2022年8月17日讯(深圳特区报记者 王欣 吴德群 吴亚男 张程 宁若鸿)全球政经形势日趋严峻,贸
【经济界面】 2019年8月18日,中共中央、国务院印发《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》。从经济特区到先行示范区,尽管内涵更丰富、要求更全面,但发展经济始终是深圳最光荣的使命。先行示范区五大战略定位的第一条就是要建成高质
——深圳先行示范区建设三周年观察记者 严圣禾 党文婷中集集团旗下中集物联研发工程师讨论智能停车库设计。资料图片 位于西丽湖国际科教城的南方科技大学师生暑假期间仍抓紧科研攻关。资料图片 俯瞰深圳市区。福田区委宣传部供图 深圳加快建设深港东部跨
随着六月的到来,我国南方多地已经迎来了酷暑高温天气,在炎炎夏日中,冰凉美味的冷饮是许多人的消暑利器。如今琳琅满目的冷饮品种,更是让夏天成为了老饕们一饱口福的时候。不过在古代缺乏冰箱以及制冰设备的日子里,我们的先民又有哪些冷饮,可以享用呢?一
亲爱的小伙伴们,大家好,我是你们的大T。网络端游通常要比网页游戏或者手机游戏更好玩,端游通常画面质量都比较好,游戏的体验效果也比较棒,那本期就来为大家推荐10款必玩的高品质网络端游,希望会有你喜欢的。第1款《应征入伍》这部游戏的简称也叫做《
新华社西安6月22日电 题:高质量发展动能澎湃——沿着总书记的足迹之陕西篇新华社记者孙波、陈晨、张斌党的十八大以来,习近平总书记多次赴陕西考察,为陕西擘画发展蓝图。沿着总书记指引的方向,三秦儿女凝心聚力、团结奋进,弘扬光荣革命传统,更好服务
光明日报记者 孟歆迪高质量发展、经济转型升级要从各地实际出发,在上海市委统一部署下,上海各区根据自己的实际,以新发展理念在推动高质量发展的浪潮中闯出新路。上海市松江区就是一个典型的例子,不搞土地财政,不畏疫情冲击,迄今,松江地方财政收入连续。