时间:2022-11-07 18:43:15 | 浏览:791
品牌的成长不是一日之功,想成为业内领先,通常需要十几年甚至几十年的努力。而在冰箱行业,有一个品类仅用5年时间就做到了:今年5月份,海尔冰箱的全空间保鲜品类以12.8%份额成为行业第三,仅次于海尔、卡萨帝。
2016年,海尔冰箱发明了全空间保鲜品类;5年之后,实现了“1个品类抵1个品牌”。这一品类为何能快速抢占市场,获得用户青睐?分析其背后的原因,或许能为行业发展提供一些参考。
从新生到领先:下好健康“先手棋”
后疫情时代,消费者越来越愿意为健康买单。央视《中国美好生活大调查》数据显示,2021年,“保健养生”入选年轻人消费意愿榜单前三。刚刚过去的618,健康产品收获了不错成绩:新风空调在京东销量同比增长超5倍;低糖电饭煲、高端免手洗破壁机等,新用户数同比超100%增长。
实际上,“健康”问题,海尔冰箱早就开始关注了。2016年,海尔冰箱针对业内重视冷藏忽视冷冻的情况,率先发明了全空间保鲜科技。2018年,这项科技就拿到了业内首个“中国专利金奖”。基于这项创新,原来在冰箱里放几天就打蔫的果蔬,现在放半个月还水润如初;因为温度波动的降低,牛肉解冻后不但不会流血水,还能锁住营养和口感。
得益于保鲜科技的不断创新,海尔全空间保鲜冰箱成为用户心中的“健康首选”。今年618期间,海尔冰箱的全空间保鲜品类在全电商平台卖出了3万台。与此同时,一款600L的该品类产品在年累畅销榜也占据了Top1。
整体来讲,健康是用户选择全空间保鲜品类的原因,却不是唯一原因。
从硬件领先到场景布局:三翼鸟智慧厨房进入千万家
“存得健康”只是海尔冰箱打动用户的第一步,为了让用户拥有健康、智慧的饮食生活,海尔冰箱还能转变为“饮食管家”“厨房局改专家”等角色,提供“吃买存做洗改及母婴”的场景体验。
这样的成套场景体验究竟是什么呢?其实,来到北京、上海、济南等地的三翼鸟体验店001,答案就呈现在眼前了。
在以海尔冰箱为核心网器的三翼鸟智慧厨房,想减肥的您不用再为怎么吃发愁,站上体脂秤,冰箱就能自动为您推荐健康食谱;厨艺不佳也不用担心会“炸厨房”,冰箱大屏的智慧食谱手把手教您做美食;如果不想动手,通过冰箱一键下单预制品,再操纵冰箱联动智慧网器,地道的北京烤鸭等大师菜就新鲜出炉了……
这么多的场景,都是海尔冰箱完成的吗?其实,三翼鸟智慧厨房的背后,是海尔食联网的强大支撑。目前,海尔食联网已经链接了12大行业、上千家生态方,并和来自全国23省的100多位大厨建立了合作,从食品加工到冷链运输到数字食谱再到厨房焕新,为用户的饮食生活提供全方位的保障。
每一步创新都引导着用户需求,这或许就是海尔全空间保鲜冰箱受用户青睐的原因。下个5年,已实现场景生态转型的海尔冰箱,又将带来怎样的惊喜呢?不妨拭目以待。
三是和平的持续意味着游戏规则长期延续且基本不变,其结果一定是贫富差距越来越大。越来越多人认为,房地产对中国经济增长的巨大支撑力量正在逐步减弱。同样受疫情影响,2020年房地产投资增速是7%,今年上半年是-54%。
杨荫凯进一步介绍,一是全面加强基础设施建设。二是扩大制造业和高技术产业投资。加强保障性安居工程及配套基础设施建设,加快推进城市燃气管道等老化更新改造和排水设施建设,着力加强社会领域建设。党中央、国务院出台了《关于深化投融资体制改革的意见》,三次修订《政府核准的投资项目目录》,大幅取消、下放核准事项,建立了新型企业投资项目核准制度和企业投资项目告知性备案制度。
去年以来,银保监会正式启动养老理财产品试点,目前已有逾23万投资者累计认购养老理财产品超600亿元,总体开局良好,进展顺利。首发养老理财产品期限拟设计为5年以上,引导客户进行长期投资,鼓励投资者按照退休年龄选择产品持有期限。
在LCD方面,面对产品价格结构性调整,京东方依托良好的产品、客户结构以及技术力、产品力领先,积极调整产品组合,仍保持较好的盈利水平。柔性OLED虽然业务占比较小,但在2021年12月,京东方实现单月出货量首次突破千万级。
2家保险机构投资者是信泰人寿保险股份有限公司、大家资产管理有限责任公司,合计获配约10亿元。京国瑞、福清市汇融创业投资、信泰人寿保险股份有限公司-传统产品新出现在京东方A的十大股东行列中。此次定增后京国瑞的入局将进一步加强北京国有资本经营管理中心对公司的控制权。
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